LinkedIn continue d’évoluer à une vitesse fulgurante, se transformant en une plateforme incontournable pour les professionnels et les entreprises. L’année 2025 marque une étape cruciale dans cette évolution, avec des changements significatifs en matière d’engagement, de formats de contenu et de secteurs d’activité. Cette analyse approfondie, basée sur l’étude annuelle de Metricool, vous offre une vue d’ensemble des tendances clés qui façonnent le paysage LinkedIn et vous donne les clés pour prospérer sur la plateforme.
Le rythme de publication et son impact sur les impressions
En 2025, la fréquence de publication sur LinkedIn reste un élément déterminant pour la visibilité. En moyenne, on observe 12,74 publications par mois. L’étude de Metricool révèle une corrélation directe entre le nombre d’abonnés et la fréquence des publications. Les comptes « Huge » (plus de 100 000 abonnés) publient en moyenne 43,48 fois par mois, contre seulement 9,98 fois pour les comptes « Small » (moins de 1 000 abonnés).
Ce rythme de publication impacte directement les impressions. Les comptes « Huge » génèrent logiquement le plus grand nombre d’impressions. On observe également une tendance positive en 2025, avec une hausse des impressions pour la plupart des types de comptes, à l’exception des comptes « Big ». L’année 2025 confirme donc la nécessité d’une présence active pour maximiser la visibilité.
L’engagement sur LinkedIn : une métrique en pleine mutation
L’engagement est au cœur de toute stratégie LinkedIn. L’étude Metricool révèle des évolutions intéressantes en 2025. On note une belle progression pour les comptes « Medium », « Big » et « Huge », qui affichent des taux d’engagement similaires. En revanche, les comptes « Small », qui étaient en tête en 2023, accusent le coup.
Les interactions sont globalement en hausse, avec une augmentation générale : +5,12 % pour les comptes Huge, +11,48 % pour les comptes Big, +19,95 % pour les comptes Medium et +16,17 % pour les comptes Small. Les commentaires et les clics sont les interactions qui progressent le plus, tandis que les likes et les partages stagnent ou régressent, sauf pour les comptes « Huge ».
La vidéo : le format roi de LinkedIn en 2025 ?
LinkedIn a clairement misé sur la vidéo, avec notamment l’intégration d’un flux de vidéos verticales inspiré de TikTok. Les résultats sont éloquents : une augmentation de 53 % des publications vidéo entre janvier 2024 et janvier 2025. Cette croissance se traduit également par une hausse significative du nombre de vues (+52,17 %), des clics (+159,61 %) et du temps de visionnage (+68,79 %).
La vidéo est donc un format en pleine expansion sur LinkedIn, qui offre d’énormes opportunités. Si la tendance se poursuit, LinkedIn pourrait rapidement rattraper son retard sur d’autres plateformes vidéo.
Quels formats de contenu sont les plus performants sur LinkedIn ?
Bien que la vidéo soit en pleine croissance, elle n’est pas forcément le seul format à privilégier. L’étude de Metricool révèle que les carrousels affichent les meilleures performances globales en termes de clics, d’interactions et d’impressions. Les multi-images se distinguent également, notamment en termes de likes. Les sondages restent efficaces pour générer des commentaires. Les publications textuelles, en revanche, sont moins performantes.
Il est donc important d’adopter une stratégie diversifiée, en privilégiant les formats visuels et interactifs pour maximiser l’engagement.
Quels secteurs d’activité se démarquent sur LinkedIn ?
Certains secteurs d’activité tirent leur épingle du jeu sur LinkedIn. Le secteur « Pétrole, gaz et mines » domine largement en termes d’impressions, d’interactions et de clics. Les services publics et la tech suivent de près. La tech, bien qu’ayant un nombre d’abonnés plus faible, compense par une fréquence de publication élevée.
Côté engagement, les services financiers affichent de solides résultats. À l’inverse, des secteurs comme le commerce ou la manufacture peinent davantage, en particulier en termes d’interaction.
En conclusion, l’année 2025 marque une période de transformation importante pour LinkedIn. La vidéo, les formats visuels et une stratégie d’engagement bien pensée sont essentiels pour prospérer sur la plateforme. L’analyse des tendances et des performances des différents secteurs d’activité permet de mieux cibler son audience et d’optimiser sa présence sur LinkedIn.
Premier commentaire ?